Vad en bra hemsida gör för ditt företag

En hemsida är inte en digital visitkortshållare. Den är din fasad mot alla som ännu inte känner dig, och den står öppen dygnet runt, även när du sover, sitter i bilen eller är mitt uppe i ett jobb. De flesta har redan en hemsida. Frågan är om den ger några samtal.

Kunden googlar dig innan den ringer

Så här ser det ut i praktiken: någon får ditt namn av en granne, ser din firmabil eller hittar dig på kartan. Vad gör den personen sen? Googlar dig. Innan ett enda samtal rings har kunden redan bildat sig en uppfattning, utifrån det din hemsida visar.

Det betyder att hemsidan ofta avgör affären innan du ens vet att den finns. En snygg, tydlig sida bekräftar att du är seriös. En trasig, föråldrad eller obefintlig sida väcker tvivel, och tvivlande kunder går vidare till nästa i listan. För ett byggföretag är bilderna på färdiga jobb det som väger tyngst, eftersom kunden köper på bevis.

Skillnaden mellan "finns" och "jobbar"

Många hemsidor finns bara. De byggdes en gång, någon klickade runt och nickade, och sen hände inget mer. En hemsida som jobbar för dig ser annorlunda ut:

• Snabb. Laddar den segt försvinner besökaren innan den ens sett vad du gör.
• Mobilanpassad. Majoriteten av dina kunder söker i mobilen. En sida som kräver zoom och pillande tappar dem direkt.
• Tydlig väg till kontakt. Telefonnummer högt upp, en knapp man inte kan missa. Besökaren ska aldrig behöva leta efter hur man hör av sig.
• Syns i sök. En sida Google inte hittar drar inga nya kunder. Den visar bara upp dig för dem som redan kände till dig.

De två första punkterna handlar om teknik, de två sista om hur sidan är byggd och strukturerad. Alla fyra går att få rätt, men sällan av en slump.

Jonas gamla sajt var ett skolexempel på en sida som bara fanns. Den var byggd i WordPress, titeln i Google löd "Netsman - Jona Netsman" utan ett ord om trädgårdsdesign eller ort, hero-bilderna vägde 18,8 MB tillsammans och 56 galleribilder låg över en megabyte styck. På casesidan ligger en film före och efter.

Vad en dålig sida signalerar

En gammal hemsida säger något om dig, hur bra du än är på jobbet. Brutna länkar, "Nyheter" från 2021, bilder som flyter omkring i mobilen. Kunden läser det som slarv. Och om du slarvar med din egen fasad, hur noggrann är du då med kundens tak, badrum eller bokföring?

Det är orättvist, för sambandet finns sällan på riktigt. Men kunden har inget annat att gå på än det den ser.

Hemsidan och Google hör ihop

En bra hemsida på en adress ingen hittar är som en fin butik på en bakgata. Sidan behöver vara byggd så att Google förstår den (rätt rubriker, rätt ord, ren struktur) och hänga ihop med din företagsprofil på kartan. Då börjar kunder som söker "din tjänst + din ort" hitta fram till dig av sig själva.

Jag har skrivit ihop hela den kedjan i Så får du företaget att synas bättre på Google. Läs den om du vill se hur delarna hänger ihop.

Vad det kostar, och vad du ska kräva

En riktig hemsida för ett mindre företag behöver inte kosta en förmögenhet. Hos mig börjar en enkel, komplett sida på 10 000 kr, byggd för sök, snabb och mobilanpassad från start. Men oavsett vem du anlitar tycker jag du ska kräva:

• Att sidan är snabb och mobilanpassad: inte som tillval, utan som självklarhet.
• Att den byggs för att synas på Google: keywords, rubriker, sitemap, det grundläggande hantverket.
• Att du förstår vad du får: fast pris och raka besked, inga luddiga timdebiteringar.
• Att någon finns kvar efteråt: en hemsida behöver underhåll för att fortsätta leverera.

Undrar du var din nuvarande sida står, eller vad en ny skulle innebära för just ditt företag? Hör av dig så tittar jag på det. Det kostar inget att fråga.