Texten under rubriken i Google

Under rubriken i sökresultatet står två rader text. De ska få kunden att välja dig. Skriver du dem inte själv plockar Google ett stycke från sidan, och det är sällan det bästa.

Så mäter granskaren

Beskrivningen finns och är 50 till 170 tecken, lagom för att synas hel.

Varning

Beskrivningen är kortare än 50 eller längre än 170 tecken. För kort säljer den inte in ett klick. För lång kapar Google den mitt i meningen.

Problem

Sidan saknar beskrivning. Google gissar åt dig.

Den här kontrollen väger 10 av 100 poäng.

149 tecken albit.se, uppmätt 9 sep 2026

Därför spelar det roll

Beskrivningen påverkar inte var du hamnar i Google, men den påverkar hur många som klickar när du väl syns. Fler klick från samma plats är gratis trafik, och ett av de enklaste stegen för att synas bättre på Google.

Kunden jämför tre till fem träffar på några sekunder. Den som säger vad du gör, var du finns och varför man ska ringa vinner. Det är samma jobb som en annons gör, fast gratis, och därför börjar jag alltid där innan jag pratar om SEO, Google Ads och Meta.

Utan egen beskrivning kan Google visa en menyrad eller ett cookie-meddelande som text.

Så fixar du det

Skriv en eller två meningar per sida: vad du gör, var, och en anledning att höra av sig. Fast pris, snabb start, det du kan stå för.
Håll dig mellan 120 och 155 tecken. Då syns allt i mobilen.
Skriv olika för olika sidor. Startsidan, tjänstesidan och kontaktsidan säljer olika saker.
Beskrivningen läggs in i sidans inställningar, ofta bredvid titeln. Be den som byggde sidan om du inte hittar fältet.

Varje sida får en egen beskrivning innan den publiceras, i stället för ett stycke som Google plockar själv. Se vad det kostar.

Så ser det ut i praktiken

Saknas beskrivningen skriver Google en åt dig. Den plockar ett stycke ur sidan som verkar passa sökningen, och det stycket är sällan det du hade valt. Ett vanligt läge är att raden under rubriken blir en menyrad, en adress eller början på ett cookiemeddelande.

Granskaren räknar tecken här också. 50 till 170 är grönt, utanför det gult, och saknas beskrivningen blir det rött. Kontrollen väger 10 av 100 poäng. Att den är lagom lång säger inget om att den säljer, det är två olika saker.

Den korta beskrivningen är ofta en enda mening, gärna företagsnamnet plus ordet välkommen. Den fyller raden utan att ge någon anledning att klicka. Den långa är motsatsen: hela företagets historia i ett stycke, kapad mitt i meningen där Google slutar visa.

Beskrivningen avgör inte var du hamnar i sökresultatet. Den avgör hur många av dem som redan ser dig som väljer att klicka, och det är två helt olika frågor att jobba med.

Frågor och svar

Påverkar beskrivningen var jag hamnar i sökresultatet?

Nej, den är ingen rankningsfaktor. Den påverkar hur många som klickar när du väl syns, vilket är en annan sak men värd lika mycket i praktiken.

Hur många tecken ska jag sikta på?

Granskaren godkänner 50 till 170 tecken. Vill du att hela texten ska synas även i mobilen håller du dig i den nedre halvan av spannet.

Ska jag skriva beskrivningen för Google eller för kunden?

För kunden. Google visar den bara, det är en människa som läser den och bestämmer sig för att klicka eller inte.

Gratis granskning

Hur mår din hemsida egentligen?

Skriv in din webbadress så granskar jag sidan direkt: säker anslutning, mobilanpassning, laddtid, synlighet i Google och kontaktvägar. Du får en poäng 0–100 och ser exakt var det brister. Gratis, inget konto.

De andra kontrollerna

Granskaren tittar på nio saker. Var och en har en egen sida.

Kör hela granskningen